Маркировка рекламы у блогеров — и риск штрафа на нашей стороне
Реклама у блогеров без ERID и учёта в ЕРИР — прямое нарушение с 2022 года. Мы закрываем маркировку и ОРД как услугу: регистрируем креативы, получаем ERID, передаём данные в реестр и храним доказательства. Штраф по ст. 14.3 КоАП — до 500 000 ₽; мы берём эту ответственность на себя.
Что входит под ключ
- ✓ ERID на каждую интеграцию и креатив
- ✓ Учёт и отчётность в ЕРИР через ОРД
- ✓ Договоры и акты с блогерами, проверка реестра РКН
- ✓ Пометка «реклама» и данные рекламодателя в публикации
- ✓ Хранение доказательств размещения
Почему это важно именно сейчас
Контроль за маркировкой ужесточается, а ответственность лежит на всей цепочке — включая бренд и агентство. Для нас performance и юр-чистота — одно целое: мы не просто приводим продажи, но и делаем так, чтобы кампания не стала источником штрафа.
Частые вопросы про маркировку
Что такое маркировка рекламы?
Это обязательный с 2022 года учёт интернет-рекламы: каждый рекламный креатив получает идентификатор ERID, а данные о показах передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Без маркировки реклама у блогеров — нарушение.
Какой штраф за отсутствие маркировки?
По ст. 14.3 КоАП — до 500 000 ₽ для юрлиц за одно нарушение (отсутствие ERID, непередача данных в ЕРИР). Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель, и агентство.
Как сделать маркировку рекламы у блогера?
Зарегистрировать креатив у ОРД, получить ERID, промаркировать публикацию пометкой «реклама» и указанием рекламодателя, а после — передать статистику в ЕРИР. Мы делаем это за вас на каждую интеграцию.
Нужна ли маркировка в Telegram и ВКонтакте?
Да. Требования распространяются на всю интернет-рекламу в РФ, включая посты и интеграции в Telegram, ВКонтакте и других площадках.
Сколько стоит маркировка?
У нас маркировка/ОРД входит в ведение кампании под ключ — отдельно считать ERID-ы и возиться с ЕРИР вам не нужно. Точную вилку по вашему объёму считаем в брифе.