Определяем визуальную задачу
Разбираем, что должен передать материал: характер продукта, конкретное преимущество, настроение кампании или сложное объяснение. Изучаем брендовые правила и контекст использования. Выбираем выразительные средства под эту задачу. Иллюстрация, фотография и типографика дают разные возможности, поэтому решение начинается с содержания и роли графики в коммуникации бренда, а не с украшения.
Создаём основу комплекта
Разрабатываем основные макеты или ключевой визуал, на которых можно оценить направление. Согласуем композицию, изображение, работу текста и акценты. Проверяем, насколько решение связано с брендом и способно развиваться в нескольких форматах. Если для задачи нужны авторские иллюстрации, отдельно продумываем сюжет, стиль и условия их дальнейшего использования в материалах кампании.
Развиваем идею в носителях
Переносим согласованное направление в рекламные объявления, публикации, презентационные и другие материалы из задания. При смене носителя сохраняем общий принцип, но пересобираем композицию под размер и способ чтения. Следим за тем, чтобы адаптации оставались полноценными сообщениями. Набор форматов и необходимое число вариантов определяем по реальному плану использования контента брендом.
Готовим материалы к передаче
Проверяем финальные версии, корректность текстов и техническую подготовку. Передаём согласованный комплект файлов и обозначаем доступность исходников, права на элементы и ограничения редактирования. При повторяющихся задачах можно определить правила развития графики в следующих выпусках. Это помогает сохранять характер кампании и последовательно обновлять материалы без случайных расхождений в визуальной подаче.
Что получает заказчик
- Задание и перечень носителей
- Визуальное направление и основные макеты
- Комплект графики и адаптаций
- Файлы и согласованные правила дальнейшего использования
Вопросы перед началом
Можно создать иллюстрации без полного ребрендинга?
Да. Иллюстрации могут дополнять действующий стиль в конкретной кампании или рубрике. Согласуем их характер и правила сочетания с существующими элементами бренда.
Делаете ли вы веб-дизайн как отдельную услугу?
В этом направлении работаем с графикой для рекламы и коммуникаций: макетами, иллюстрациями и презентационными материалами. Разработка сайта не входит в состав услуги графического дизайна.
