Находим содержательное направление
Изучаем продукт, аудиторию и язык категории. Определяем значимые различия и основания доверия, обсуждаем возможную позицию бренда. Важно отделить собственную ценность от привычных обещаний рынка. Результаты этого этапа задают критерии выбора: по ним можно оценивать название, визуальный характер и будущие коммуникационные идеи.
Разрабатываем название и образ
Переводим позиционирование в вербальные и визуальные направления. Работаем с названием, тоном, логотипом и другими согласованными элементами системы. Проверяем, как они поддерживают друг друга и воспринимаются в контексте продукта. Количество направлений, итерации и необходимые проверки определяются в предложении, а не обещаются одинаково для любого проекта.
Пробуем систему в реальных форматах
Показываем, как бренд работает на ключевых носителях: рекламном материале, контенте, упаковке или другом нужном применении. Проверяем адаптацию и целостность образа. Конкретные носители выбираем по задачам бизнеса. Производство тиражей, съёмки, веб-разработка и рекламные размещения не включаются в проект автоматически; их состав обсуждается отдельно.
Готовим бренд к самостоятельной жизни
Передаём утверждённые материалы, исходники и правила использования в согласованном объёме. Разбираем систему с командой клиента и будущими исполнителями. Примеры помогают сохранить характер при появлении новых форматов. После брендинга можно перейти к концепции кампании и контенту, опираясь на единый смысл и визуальную основу.
Что получает заказчик
- Исследовательская и смысловая основа бренда
- Согласованное позиционирование и вербальная система
- Визуальная идентичность и выбранные носители
- Руководство по применению и план передачи в запуск
Вопросы перед началом
Брендинг можно сделать для отдельного продукта?
Да. Уточним его отношения с компанией и другими линейками. Это поможет определить, что должно быть общим, а где продукту нужна самостоятельная система.
Нужно ли менять всё, если бренд уже существует?
Нет. Сначала оценим исходную систему и задачу. Для действующего бренда может подойти обновление отдельных элементов или проект ребрендинга с сохранением того, что уже работает.
