Задачи и готовность к запуску
До настройки Яндекс Директа разбираем продукт, географию и то, что считается результатом: знакомство с предложением, обращение или покупка. Проверяем, есть ли у объявления понятное продолжение на сайте и можно ли измерить нужное действие.
Если посадочная не объясняет предложение, не работает форма или отсутствуют важные данные, это становится отдельной задачей подготовки. Настройка кабинета не заменяет продукт и обработку обращений.
Поиск и РСЯ
В Поиске сообщение связано с запросом человека; в Рекламной сети Яндекса важны аудитории, контекст и рекламные материалы. Для каждого направления нужны подходящие сообщения и правила оценки.
Яндекс описывает единую перфоманс-кампанию как инструмент для Поиска, Карт и РСЯ. Конкретные места показа и типы объявлений выбираются в рамках согласованного проекта, а не включаются все по умолчанию. Официальная справка ЕПК.
Что входит в настройку
- Разбор предложения, текущих кампаний и доступной аналитики.
- Группировка ключевых тем и аудиторий под продукт и посадочные.
- Подготовка объявлений, материалов и исключений для согласованных кампаний.
- Настройка измерения в утверждённом объёме и проверка адресов переходов.
- Проверка перед запуском и передача структуры заказчику.
Уточняем, какие данные предоставляет клиент, кто согласует тексты и кто принимает решение о старте. Доступность конкретных инструментов проверяется в используемом кабинете.
Как ведём кампании
Ведение включает проверку расхода и качества данных, анализ тем, аудиторий и объявлений, подготовку изменений и отчёт. Гипотеза должна отвечать на конкретный вопрос: например, какое сообщение лучше объясняет продукт, а не просто увеличивать число вариантов.
Ограничения бюджета, порядок остановки и согласования существенных изменений определяем заранее. Сроки выводов зависят от объёма наблюдений; результат первых показов не объявляется окончательной оценкой канала.
Аналитика и качество обращений
До запуска согласуем события сайта, источники статистики и правила отнесения обращения к кампании. Клики, принятые заявки, квалифицированные обращения и сделки считаются разными результатами.
В длинном B2B-цикле сделка может произойти заметно позже первого обращения. Для оценки нужны статусы от команды продаж и согласованное окно наблюдения. При отсутствии таких данных отчёт ограничивается наблюдаемыми действиями и не приписывает рекламе всю выручку компании.
Пример структуры медиаплана и отчёта
Демонстрационный образец полей, без выдуманного бюджета и результатов.
| Блок | План | Фактическая часть отчёта |
|---|---|---|
| Кампания и группа | Продукт, задача, тема или аудитория | Период работы и внесённые изменения |
| Объявление | Сообщение, материал, адрес перехода | Доступные показы, клики и расходы |
| Целевое действие | Событие и источник данных | Принятые обращения и доступная квалификация |
| Решение | Что проверяем и при каких условиях меняем план | Вывод, ограничение данных и следующий шаг |
Стоимость и медиабюджет
Разовая подготовка, регулярное ведение, производство и расходы площадки – отдельные части расчёта. Объём зависит от продуктов, географии, структуры кампаний, состояния сайта и аналитики.
Для материалов в РСЯ можно отдельно обсудить UGC-производство, если формат и права подходят для кампании. Сравнить другие способы распространения поможет обзор рекламы.
Смета и сроки появляются после вводных. Универсальную цену «под ключ» без состава работ и медиабюджета не обещаем.
Вопросы о Директе
Чей рекламный кабинет используется?
Согласуем существующий кабинет или подходящую схему работы. Принадлежность, доступы и оплату фиксируем до запуска, вместе с порядком передачи результата.
Можно заказать только настройку?
Да, если заранее определено, кто принимает кампании и ведёт их после передачи. Подготовка и дальнейшее сопровождение разделяются в предложении.
Что делать, если аналитика ещё не готова?
Определим, какие события нужны и какой объём подготовки включить. Без проверки измерения нельзя считать обращения подтверждённым результатом кампании.
Бюджет на показы входит в стоимость работы?
Он указывается отдельно от работы команды и производства материалов. Способ оплаты и ограничения расходов согласуются с заказчиком.