Находим причину нового образа
Обсуждаем изменения продукта, аудитории и роли бренда в бизнесе. Изучаем материалы и то, как они воспринимаются по доступным данным. Отделяем усталость от визуала внутри команды от реальных ограничений коммуникации. Такой разбор помогает понять, нужен ли полный ребрендинг, пересмотр отдельных смыслов или более узкое обновление дизайна.
Выбираем степень преемственности
Определяем, какие элементы остаются опорой узнаваемости и какие мешают новой задаче. Формулируем позиционирование, характер и принципы выражения. Возможные изменения названия, графики и тона оцениваем вместе. Система должна объяснять, что изменилось в бренде, а не просто выглядеть непохожей на прежнюю версию.
Создаём новую систему выражения
Разрабатываем согласованные вербальные и визуальные элементы, проверяем их на ключевых носителях. Показываем, как обновлённый характер проявляется в контенте и рекламных материалах. Конкретный набор зависит от проекта. Новая айдентика может стать основой кампании запуска, но производство всей кампании оформляется отдельным объёмом работ.
Продумываем представление изменений
Готовим принципы перехода и объяснение нового образа для нужных аудиторий. Учитываем материалы, которые нельзя заменить одновременно, и задачи команды клиента. Передаём систему и правила применения, разбираем ограничения адаптаций. Дальнейшее производство и коммуникационная поддержка могут продолжить проект с сохранением уже утверждённой содержательной основы.
Что получает заказчик
- Диагностика исходной системы и причин изменения
- Обновлённая позиция и рамки сохранения преемственности
- Вербальные и визуальные изменения в согласованном объёме
- План перехода, материалы и правила применения
Вопросы перед началом
Чем ребрендинг отличается от рестайлинга?
Рестайлинг в основном обновляет визуальное выражение. Ребрендинг может затрагивать позицию, характер, название и архитектуру предложения. В проект включаем только изменения, необходимые для задачи.
Можно ли сохранить узнаваемый символ?
Да. Сначала оценим его роль и возможные ограничения. Иногда развитие существующего элемента помогает сохранить преемственность лучше, чем полная замена визуальной системы.
